La población estadística examinada consistió en 332 gerentes de negocios y empresas financieras en la provincia de Teherán, Irán. Key Word: Approach Motivation (BAS), Avoidance Motivation (BIS), Retail shopper confusion, Hedonic Shopping Value, Motivational orientationĮste estudio fue realizado con el objetivo de definir el valor hedónico de compra: enfoque de motivación (BAS), motivación por evitación (BIS), confusión de la venta al por menor y orientación motivacional. ![]() The results showed that (BAS): Avoidance Motivation (BIS), Retail shopper confusion and Motivational orientation are some of effective issues on Hedonic Shopping Value. Statistical analysis and structural equations model with AMOS showed that the presented model in this study is approved. The examined statistical population was consisted of 332 managers of business and financial companies in Tehran province, Iran. This study was performed by the aim of hedonic shopping value: Approach Motivation (BAS), Avoidance Motivation (BIS), Retail shopper confusion, and Motivational orientation. Maryam MAHDAVI 1 Fatemehsadat MOUSAVIFARD 2 Abdolhossein AYOUBI 3 ![]() 1 Hedonic Shopping Value: Approach Motivation (BAS), Avoidance Motivation (BIS), Retail Shopper Confusion and Motivational Orientation Valor hedónico de compra: Enfoque por Motivación (BAS), Motivación por evitación (BIS), Confusión por compra al menor y orientación motivacional HOME | ÍNDICE POR TÍTULO | NORMAS PUBLICACIÓNĮspacios.
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